L’audit SEO est une étape cruciale pour l’amélioration du référencement naturel d’un site web. Il a pour fonction première de comprendre pourquoi un site n’est pas bien positionné. Il met également en lumière les actions qui pourraient améliorer ce positionnement. Un audit SEO est un processus pouvant être assez long et complexe. Il passe par de nombreuses étapes et chacune d’entre elles possède son importance. Si vous désirez savoir comment se déroule un audit SEO, découvrez dans cet article les étapes en détail.
SOMMAIRE
Améliorer son référencement avec un audit SEO
L’audit SEO étant nécessaire pour l’amélioration du référencement de votre site web, il est recommandé de le faire réaliser par des professionnels pour éviter les erreurs. Vous pouvez par exemple utiliser les services de NetFeedz, une société très efficace spécialisée dans le web et le référencement. En faisant appel aux services de professionnels, vous serez certain d’avoir un audit de qualité et donc des résultats satisfaisants. La première étape de tout audit SEO est l’audit des mots clés. L’importance de cette étape n’est plus à démontrer quand on connaît la valeur des mots clés utilisés dans le référencement d’un site web. Ce sont en effet ces derniers qui vont alimenter et optimiser les contenus de votre site web.
L’audit va évaluer vos mots clés et vérifier s’ils sont accessibles, pertinents et rentables. Ce sont là les qualités nécessaires pour de bons mots clés. Ils doivent être accessibles, donc fréquemment recherchés par les internautes, et pertinents, car ayant un lien étroit avec votre thème ou votre produit. La rentabilité quant à elle représente leur capacité à vendre votre site ou vos produits.
L’analyse de la concurrence
Dans L’Art de la Guerre, Sun Tzu affirmait que « qui connaît son ennemi comme il se connaît en cent combats ne sera point défait ». Cette maxime représente parfaitement l’esprit de cette deuxième phase de l’audit SEO malheureusement négligée par de nombreuses personnes. La deuxième étape consiste en un examen minutieux de l’activité de la concurrence. Il permet de relever :
- l’identité de vos concurrents et leur stratégie de netlinking ;
- les styles de contenus qui permettent de générer du trafic ;
- et les stratégies qu’ils adoptent en matière de mots clés.
Cet audit vous permettra de déterminer ce qu’il faut faire pour avoir du succès dans votre secteur d’activité. Vous déterminerez également les points forts et les points faibles de vos adversaires, ce qui vous donnera un avantage sur eux.
L’audit technique de votre site
Cette phase a pour objectif de détecter les problèmes techniques qui infestent probablement votre site internet et de l’améliorer. Elle permet notamment de détecter les liens morts ou deadlinks (les liens qui affichent une erreur 404), le contenu dupliqué ou encore le plagiat. Ces problèmes techniques sont à même de désoptimiser votre site et de diminuer son positionnement. Contrairement à la croyance populaire, l’audit technique est très facile à faire dès que vous disposez des outils d’audit SEO adéquats. En dehors de la détection des problèmes techniques. Il vérifiera que votre site est correctement indexé et qu’il n’y a pas de cannibalisation des mots clés (lorsque 2 ou plusieurs pages se positionnent sur le même mot clé).
Ensuite, au cours de l’audit technique, il faut aussi vérifier la présence de balises métadupliquées. L’étape suivante de l’audit technique consiste à vérifier l’architecture de votre site afin de voir s’il est optimisé pour du référencement naturel. Enfin, le testeur analyse l’affichage de votre site et en particulier la vitesse de chargement.
Un audit SEO pour analyser les pages de votre site
Tout audit SEO digne de ce nom doit passer par l’analyse individuelle de chacune des pages de votre site. Cette analyse doit évaluer l’optimisation et la qualité de chaque page, car pour que votre site fasse de bonnes performances, il faut que l’optimisation des pages et leur qualité soient au top. Il vérifiera notamment que les mots clés se retrouvent dans les balises titres. Le mot clé principal quant à lui doit être en gras et figurer une seule fois dans la métadescription et être présent dans l’URL de la page. De plus, les mots clés doivent figurer dans les 100 premiers mots de votre contenu. Une autre astuce consiste en ce que le mot clé principal soit plutôt court.
L’analyse du contenu
La cinquième étape d’un audit SEO est une phase incontournable et extrêmement importante du processus. La réalisation de cette analyse se fait en plusieurs étapes. Pour commencer, vous devez réaliser l’inventaire exhaustif du contenu de votre site. Ensuite, vérifiez si vous n’avez pas de contenu à risque de pénalité, c’est-à-dire court, non pertinent ou de mauvaise qualité.
Pour continuer, vous devez vérifier si vous n’avez pas de contenu dupliqué ou plagié sur votre site. C’est également un plus si votre contenu est original, informatif et utile. Ce type de contenu est hautement valorisé par les moteurs de recherche. Enfin, il peut être utile de comparer votre contenu à celui de vos concurrents. Pour avoir un meilleur référencement, votre contenu doit être de meilleure qualité et mieux optimisé que celui de vos adversaires.
L’analyse de l’expérience utilisateur
Sur le net, tout va très vite. Un internaute ne met pas plus de quelques secondes à décider s’il va rester sur votre page ou non. Il est donc nécessaire de lui donner la meilleure expérience utilisateur possible pour qu’il reste sur votre site et contribue à l’amélioration de votre référencement. Un bon audit SEO se sert d’outils pour analyser l’expérience utilisateur depuis l’accueil jusqu’au départ du site. Ainsi, vous pourrez comprendre ce qui chasse les internautes de votre site et ce qu’il faudrait faire pour les retenir.
L’audit des backlinks
L’audit SEO s’achève sur l’analyse des backlinks ou liens entrants. Ces liens sont d’une importance capitale dans le référencement de vote site. Par conséquent, une bonne partie de l’audit est centrée sur eux. L’impact des liens entrants sur votre site dépend de leur pertinence et de leur autorité. Pour améliorer votre référencement, il faut donc privilégier les liens menant à des sites d’autorité ou ayant un rapport évident avec le sujet dont vous parlez.
Somme toute, un audit SEO est un processus long et complexe, mais qui peut se décomposer en sept grandes étapes. Chacune de ces étapes s’attelle à l’analyse de votre site, des éléments pouvant expliquer son positionnement actuel et à la recherche de solutions pouvant l’améliorer. Il s’agit donc d’une opération à mener fréquemment, car elle peut faire toute la différence pour votre site et vos revenus.
